ما المقصود بمصطلح "الجمعة السوداء"؟

تشير الجمعة السوداء إلى اليوم الذي يلي عطلة عيد الشكر في الولايات المتحدة، والتي تحتفل بها في الخميس الرابع من نوفمبر. أصبح هذا اليوم يومًا خاصًا لتقديم صفقات وتخفيضات خاصة، ويقال إنه يشير إلى بداية موسم التسوق العطلات.  

غالبًا ما يُعتبر إجمالي مبيعات الجمعة السوداء مؤشرًا على الوضع الاقتصادي العام للبلاد ووسيلة للاقتصاديين لقياس ثقة المواطن الأمريكي فيما يتعلق بإنفاقه الاستهلاكي الاختياري. قد يُفهم انخفاض إجمالي مبيعات الجمعة السوداء أحيانًا على أنه علامة على تباطؤ النمو الاقتصادي.  

النقاط الرئيسية لمصطلح "الجمعة السوداء"

• الجمعة السوداء تشير إلى اليوم الذي يلي عيد الشكر وتُرى رمزيًا كبداية موسم التسوق العطلي الحيوي للتجار.

• في الفترة التي تسبق الجمعة السوداء، يعلن المتاجرون عادة عن تخفيضات كبيرة على الإلكترونيات والألعاب والملابس وهدايا أخرى شهيرة.

• أيضًا يوم مهم للتجار: الاثنين الإلكتروني، أول يوم عمل للعديد من المستهلكين بعد عطلة نهاية الأسبوع الطويلة، حيث يقدم متاجرو التجارة الإلكترونية تخفيضات كبيرة.

‍

فهم يوم الجمعة السوداء

من المعتاد أن يقدم التجار عروضًا ترويجية خاصة عبر الإنترنت وفي المتاجر في يوم الجمعة السوداء. يفتح العديد منهم أبوابهم في ساعات الفجر الأولى في يوم الجمعة السوداء لجذب العملاء أو حتى ليبقوا في التشغيل حتى وقت متأخر في ليلة عيد الشكر. أصبح من الشائع أيضًا على التجار تقديم صفقات "الجمعة السوداء" قبل اليوم الفعلي بوقت كبير.  

غالبًا ما يُعرف رواد الصفقات الذين يبحثون عن البضائع بشكل مكثف بتخييمهم ليلاً في عيد الشكر لضمان الحصول على مكان في صف في متجرهم المفضل. قد يتناسى الهواة الأكثر شغفًا العشاء في عيد الشكر تمامًا ويتجهون إلى أي متاجر تكون مفتوحة. تستمر الترويجات عادة حتى يوم الأحد، ويشهد كل من المتاجر ذات الطوب والملاط وتجار التجزئة عبر الإنترنت ذروة في المبيعات.

‍

الجمعة السوداء وإنفاق التجزئة

قد يقضي التجار عامًا كاملاً في التخطيط لمبيعات يوم الجمعة السوداء. يستخدمون هذا اليوم كفرصة للتخلص من المخزون الفائض وتقديم عروض خاصة وتخفيضات على العناصر الموسمية، مثل زينة العطل والهدايا التقليدية للعطل.

تشمل عروض الباب الرئيسي عادة عناصر ذات قيمة كبيرة مثل التلفزيونات والأجهزة الذكية والإلكترونيات الأخرى، لجذب العملاء على أمل أنهم، بمجرد دخولهم، سيقومون أيضًا بشراء سلع ذات هوامش ربح أعلى. وغالبًا ما يكون إعلان الجمعة السوداء مُرتقبًا لدرجة أن التجار يبذلون جهدًا كبيرًا لضمان عدم تسريبه علنياً مسبقًا.

التنافس بين العملاء على إمدادات محدودة من العناصر الرائجة قد أدى في بعض الأحيان إلى حدوث عنف وإصابات في غياب الأمان الكافي.

بشكل صادم، تم دهس عامل في إحدى متاجر التجزئة الكبيرة حتى الموت في يوم الجمعة السوداء عام 2008، حيث دفعت حشود من المتسوقين طريقهم إلى المتجر في لحظة فتح الأبواب.

‍

أصل يوم الجمعة السوداء المدهش

فكرة تقديم المتاجر لتخفيضات بعد عيد الشكر بدأت قبل أن يُطلق اسم "الجمعة السوداء". في محاولة لبدء موسم التسوق العطلي وجذب حشود من المتسوقين، قامت المتاجر بالترويج لصفقات رئيسية في اليوم الذي يلي عيد الشكر لعقود، مستندة إلى حقيقة أن العديد من الشركات تعطي موظفيها عطلة في ذلك الجمعة.

إذاً، لماذا الاسم؟ يقول البعض إن اليوم يسمى الجمعة السوداء تكريمًا لمصطلح "سوداء" الذي يشير إلى الربحية، والذي يعود إلى ممارسة الدفاتر القديمة لتسجيل الأرباح بحبر أسود والخسائر بحبر أحمر. الفكرة هي أن تتمكن متاجر التجزئة من بيع ما يكفي في هذا الجمعة الواحدة (وعطلة نهاية الأسبوع التالية) لتحقيق "ربحية" لأنفسها لهذا العام.

ومع ذلك، قبل وقت طويل من ظهوره في الإعلانات والإعلانات التجارية، كانت الكلمة تُستخدم فعلاً من قبل ضباط الشرطة في فيلادلفيا الذين كانوا يعملون بجد في الخمسينيات. في تلك الفترة، غمرت حشود من المتسوقين والزوار مدينة فيلادلفيا بعد عيد الشكر. لم تقم متاجر فيلادلفيا فقط بالترويج لتخفيضات كبيرة وكشف الديكورات العطلية في هذا اليوم الخاص، ولكن المدينة كانت أيضًا تستضيف مباراة كرة القدم بين الجيش والبحرية يوم السبت في نفس عطلة نهاية الأسبوع.

نتيجة لذلك، كان يتعين على ضباط حركة المرور العمل لفترات تصل إلى 12 ساعة للتعامل مع حشود السائقين والمشاة، ولم يُسمح لهم بأخذ إجازة في ذلك اليوم. مع مرور الوقت، بدأ الضباط المتضايقون - باستخدام وصف لم يعد مقبولًا - في الإشارة إلى هذا اليوم المرهق باسم الجمعة السوداء.

انتقلت الكلمة إلى بائعي المتاجر الذين استخدموا "الجمعة السوداء" لوصف الطوابير الطويلة والفوضى العامة التي كان عليهم التعامل معها في ذلك اليوم. ظلت عامية فيلادلفيا لبضعة عقود، بالإضافة إلى أنها انتشرت في بعض المدن القريبة، مثل ترينتون في نيوجيرسي.

أخيرًا، في منتصف التسعينيات - احتفالًا بالدلالة الإيجابية للحبر الأسود - اجتاحت "الجمعة السوداء" البلاد وبدأت في الظهور في حملات الطباعة والإعلانات التلفزيونية عبر الولايات المتحدة.

‍

الأهمية الاقتصادية للجمعة السوداء

يعتبر بعض المستثمرين ومحللي الأسهم أرقام الجمعة السوداء وسيلة لتقييم الصحة العامة لصناعة التجزئة بأكملها. وآخرون يتهكمون على فكرة أن الجمعة السوداء ليس لها أي قدرة حقيقية على توقعات الربع الرابع لأسواق الأسهم بشكل عام. بدلاً من ذلك، يشيرون إلى أنها تسبب فقط في مكاسب أو خسائر قصيرة جدًا.

ومع ذلك، بشكل عام، يمكن أن تتأثر سوق الأسهم بوجود إجازات إضافية لعيد الشكر أو عيد الميلاد. يميل السوق إلى رؤية نشاط تداول متزايد وعوائد أعلى في اليوم الذي يسبق العطلة أو عطلة نهاية الأسبوع الطويلة، وهو ظاهرة تعرف باسم "تأثير العطلة" أو "تأثير عطلة نهاية الأسبوع". يتطلع العديد من التجار إلى الاستفادة من هذه الارتفاعات الموسمية.

‍

لماذا يعتبر يوم الجمعة السوداء مهمًا للاقتصاديين؟

يعتبر بعض الاقتصاديين يوم الجمعة السوداء مؤشرًا جيدًا لثقة المستهلكين والإنفاق الاستثنائي المتوقع لديهم في المستقبل.

"اقرأ المزيد من المعلومات عن الأمور المالية على موقعنا مالبيديا"

المراجع المعتمدة:

investopedia.com

maalpedia.com